Complessivamente per la Destinazione turistica di Bologna e Modena sono disponibili oltre un milione di euro che serviranno a realizzare il Programma 2019 di promo-commercializzazione.

Il Programma contiene, tra l'altro, i criteri di adesione da parte degli operatori turistici che intendono usufruire dei servizi e prodotti della Destinazione e le strategie da mettere in campo: dalla partecipazione alle fiere internazionali, ai rapporti con le compagnie aeree.

Nella sezione specifica dedicata alla collaborazione tra Bologna e Modena, il Programma indica le strategie future e le azioni per rafforzare il progetto.

Le "Destinazioni turistiche", previste dalla legge regionale 4 del 2016 sono nuovi organismi di gestione delle attività di promozione e marketing territoriale; fanno riferimento a tre ambiti territoriali, costituiti dalle province della Romagna e Ferrara; dalle province di Reggio Emilia, Parma e Piacenza e dalla Città Metropolitana di Bologna in collaborazione con Modena.