Raccoglie oltre 750 mila figurine provenienti dalle Edizioni Panini e da tutto il mondo. Sono presenti numerosi esemplari delle figurine Liebig; sono anche conservate raccolte di etichette giapponesi per l'imballaggio della seta, calendarietti da barbiere, menù e segnaposti. Istituito nel 1986 dall'editore Giuseppe Panini, è poi stato da lui donato al Comune di Modena, che ne curerà l'allestimento nel Palazzo Santa Margherita.