Le succès national et international de la firme Panini, la première entreprise du monde dans la production d'images pour les enfants, est née d'une idée très simple: essayer de transformer cette image en un produit autonome et indépendant de la publicité alors que pendant de nombreuses décennies elle avait servi à promouvoir les ventes de produits alimentaires, les cigarettes etc... L'idée s'est avérée gagnante et l'image est devenue un élément ludique, un jeu de collection très répandu chez les enfants, notamment parce qu'elle s'inspire de thèmes qui leur tiennent à coeur: les sports, les personnages d'histoires devenus célèbres à travers la télévision et le cinéma. Les ateliers Panini se sont organisés pour assurer le cycle complet de fabrication: de la conception de l'image à sa distribution. La mise sous enveloppe automatique représente une particularité de l'entreprise. Le succès de ces images a été tel qu'elles ont recouvré leur rôle de promotion des ventes de certains produits. Les enfants collectionneurs d'images, passionnés de sports connaissent tous le nom de Panini. En effet, pendant longtemps, Panini a été le sponsor d'une célèbre équipe de volley-ball.